Как повышение НДС в 2026 году затронет рынок электроники, компьютеров и малый бизнес. И почему цены начнут расти раньше января

Это не экономический прогноз в стиле министерств. Это взгляд изнутри компании, которая 10 лет работает с «железом», закупками, производством и сервисом. Если коротко — нас ждёт новый виток роста цен. И начнётся он раньше, чем многие думают.

Что действительно меняется — коротко

С 1 января 2026 года в России повышают базовую ставку НДС с 20% до 22% — это уже закреплено в проекте поправок Минфина.

Параллельно меняется система для малого бизнеса. После смягчения (о чём публично заявил Михаил Мишустин) переход на НДС будет происходить постепенно, а не сразу.

Порог обязательной уплаты НДС теперь такой:

2026 год

• до 20 млн ₽ оборота — без НДС (как сейчас);
• 20–250 млн ₽ — ставка 5% без права вычета;
• 250–450 млн ₽ — ставка 7% без вычета;
• выше 450 млн ₽ — общая система и 22% с правом вычета.

2027 год

• нижний порог снижается до 15 млн ₽, всё остальное — без изменений.

2028 год

• нижний порог снижается до 10 млн ₽ — первоначальный ориентир Минфина.

Реформа направлена на борьбу с «дроблением бизнеса» — об этом писали Интерфакс, РБК и профильные юридические порталы.

Но важнее другое: эта точка запускает цепную реакцию по всему рынку, потому что в цепочке поставок электроники, комплектующих и услуг много компаний с оборотом 20–100 млн.

И они попадут под НДС уже в 2026 году — со всеми вытекающими последствиями.

Почему «плюс 2%» — это не 2%

Когда ставку НДС повысили в 2019 году с 18% до 20%, официальная инфляция выросла всего на 0,6–0,8 п.п. Такой вывод опубликовал Банк России в аналитических сводках по инфляции.

По данным отраслевых ресурсов (ANRT и GfK-обзоры), за первые 5 месяцев 2019-го рост цен в сегменте бытовой техники и электроники составил около 6,1%. Полные годовые данные по всем категориям публично не раскрыты, но тенденция понятна.

Если смотреть на собственную статистику DigitalRazor, учитывающую динамику курса рубля, то одни и те же компоненты в 2019 году стали в среднем на 10% дороже, чем в конце 2018-го — в зависимости от группы товаров

Почему так? Потому, что НДС — это только один слой. Повышение налога запускает цепочку:

1. Поставщики повышают цены.
2. Логистика дорожает.
3. Растут расходы на страхование.
4. Компании закладывают риски курса валюты.
5. Мелкие подрядчики вынуждены перекладывать НДС на клиента.

В экономике это называют «эффектом второго и третьего круга». Так Центральный банк описывает эту механику в бюллетенях 2018 года. Именно поэтому +2 п.п. по ставке превращаются в +7–10% по цене.

Почему цены вырастут уже сейчас

Есть иллюзия: «Закон вступает в силу в январе. Значит, до Нового года цена не изменится».

Мы уже видели это в 2018–2019 годах.

«Коммерсантъ» писал (29.05.2019), что падение рынка ноутбуков в первом квартале 2019 года было связано, среди прочего, со смещением закупок на IV квартал 2018-го, до вступления в силу увеличенного НДС.

Крупные игроки и дистрибьюторы просто заранее закрывали риски.

Логика простая: если ты продаёшь товар в декабре по старой цене, а новую закупаешь уже по новой ставке/курсу в январе — ты теряешь деньги.

Поэтому крупные закупщики и поставщики перестраивают прайсы заранее.

В 2025-м будет то же самое:

• крупные импортёры начнут закладывать будущую ставку осенью;
• параллельный импорт подорожает из-за большого количества звеньев в цепочке;
• ИП на УСН, которые попадают на ставки 5% и 7%, начнут добавлять НДС сверху;
• к концу года традиционно растёт курс и спрос.

Совокупно это создаёт окно, когда цены пойдут вверх до января.

Почему в этот раз всё сложнее

В 2019 году подняли только НДС. В 2026 реформируют ещё и систему УСН. Это критический момент, который многие упускают из виду.

На рынке электроники и компонентов ситуация устроена куда сложнее, чем кажется. Дело не в «мелком бизнесе как таковом», а в том, как в России работает параллельный импорт.

Большая часть комплектующих попадает в страну через растянутые цепочки поставок:

• брокеры и компании-посредники в разных странах;
• логистические операторы, специализирующиеся на параллельном импорте;
• компании-проводники, через которых оформляют таможню и документы;
• локальные перевозчики и складские операторы;
• сервисные подрядчики внутри России.

Эти цепочки часто включают несколько юридических лиц подряд, потому что товар проходит через несколько границ, смену документов, смену перевозчиков и схемы прохождения таможни. Об этом, например, писали Gazprombank, Interfax и Eurasianet, разбирая устройство параллельного импорта.

Часть таких компаний работает на УСН, часть — в серых или облегчённых схемах, и именно за счёт «без-НДСных» статусов у цепочки раньше была экономия. Но с 2026 года пороги по НДС снижаются, и эти компании постепенно будут попадать под уплату НДС, даже если они некрупные.

Как следствие:

• вырастет стоимость услуг посредников;
• увеличится цена логистики;
• подорожает оформление, страхование и брокерские услуги;
• каждый слой в цепочке «накинет» свои проценты.

То есть повышение ставки НДС — это не просто налог на конечного продавца. Это налог, который проходит через всю цепочку импорта, и каждый участник будет вынужден переложить его на стоимость.

Эффект становится накопительным.

Длинный хвост удорожания

Экономисты называют это «эффектом инерции цен» — Sticky Inflation. Это когда цены не откатываются назад после шока, а закрепляются на новом уровне и продолжают расти волнами:

налог → рост издержек → рост зарплат → новый рост издержек → новый виток цен.

Повторюсь — НДС бьёт не только по продавцу, но и по всей цепочке расходов:

• закупки;
• логистика;
• эквайринг;
• маркетинг;
• услуги подрядчиков;
• аренда;
• сервисные работы.

И чем длиннее и сложнее цепочка, тем сильнее эффект. Это уже заметно на тех рынках, где цепочки особенно разветвлённые.

По данным деловых СМИ, повышение НДС может дать следующий рост издержек в разных сферах:

• торговля и услуги — около +5%,
• кафе и рестораны — +5–6%,
• туризм — +7–14%,
• строительство — около +5%.

Первые массовые сигналы уже есть: OZON, WB, Яндекс Маркет, Avito один за другим объявили о корректировке условий для продавцов.

И это только начало. В цепочке поставок электроники и комплектующих большое значение имеет параллельный импорт, где участие нескольких посредников и логистических звеньев — норма. Даже минимальное повышение издержек на каждом шаге даёт кумулятивный эффект.

Малый «без-НДС» мир заканчивается

Уважаемые конкуренты, особенно те, кто годами держался на ИП. Есть новости, и они… ну, такие себе.

С 2026 года заканчивается эпоха, когда можно было играть в «малый бизнес без НДС» и делать вид, что ты просто собираешь системники по-дружески, а не ведёшь полноценную коммерческую деятельность. Государство, наконец, добралось до этой зоны комфорта.

Теперь вариантов два: или добавляете сверху свои 5–7%, или работаете себе в минус — пока налоговая не объяснит, что так нельзя.

И проблема даже не в налоге как таковом. Проблема в том, что ломается сама модель оборота, на которой стояла большая часть «гаражных мастерских».

Раньше схема выглядела просто: купил → собрал → продал → обнулился ровно до нуля и ушёл от всех вопросов.

Теперь эта модель буксует:

• НДС замораживает оборотку;
• поставщики поднимают цены;
• клиенты начинают требовать нормальные счета с входящим НДС;
• стоимость логистики и комплектующих растёт по всей цепочке.

То, что раньше называли «гибкостью малого бизнеса», превращается в налоговую мину замедленного действия. И да, рынок становится взрослее.

А взрослый рынок не любит сказки про «мы дешевле, потому что без НДС». С 2026 года эта история перестаёт работать.

Что делать и что будем делать мы

Если отбросить эмоции, остаётся один вопрос: что предпринимателям делать сейчас, чтобы не словить налоговый сюрприз в январе?

Мои рекомендации как человека, который управляет бизнесом каждый день:

Пересчитать цены заранее

Не в январе, не «когда разберёмся», а в ноябре–декабре. С учётом:

• +2% НДС;
• роста стоимости логистики;
• эффекта цепочек;
• возможного роста зарплат в 2026 году;
• курса конца года (который традиционно делает кульбит).

Обновить финансовую модель

Переоценить рентабельность по каждому направлению. Если какое-то направление держится «на соплях», лучше узнать об этом до налогового периода.

Фиксировать крупные закупки до повышения ставки

Это особенно важно для тех, кто работает с длинным циклом. «Купил в декабре — продаёшь в марте» будет уже по другим условиям.

Переходить на более прозрачные процессы

Жить «на коленке» в 2024–2025 годах было терпимо. В 2026-м — это может стать смертельно.

Собирать подушку безопасности

Если раньше можно было проскочить на удаче, то с падением порогов НДС и ростом издержек ошибка будет стоить дороже.